传统文化类作品缘何频出爆款

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作者：丁帅（北京交通大学副教授）

提起传统文化类爆款文艺作品，人们会想到近几年出圈的《唐宫夜宴》《只此青绿》，也会想到今年爆火的《凤鸣向阳》《山河诗长安》。近年来，险些每一年都市有几个传统文化类作品成为大爆款（所谓爆款，并无统一尺度，通常指市场认可度、话题度、热度较高，能够引发全民热议、叫好又叫座的作品），不停刷屏引发普遍讨论。这种征象背后反映的是文艺事情者的创作理念之变、观众的审美看法之变、互联网时代的流传前言之变。

首先是创作理念之变。现在，越来越多的文艺事情者自觉从中华优异传统文化中吸取创作养分，通过适当的方式出现在新创作的作品中。从“中国节日”系列节目让人们看到中华优异传统文化唯美悦耳的一面，到北京冬奥会开幕式二十四节气倒计时让天下赞叹于“中国式浪漫”，当下的文艺事情者加倍明确地意识到，博大精湛的中华文明是中华民族怪异的精神标识，是现代中国文艺的基本，也是文艺创新的宝藏；加倍起劲自动地探索与挖掘中华优异传统文化中蕴含的名贵财富，不停缔造文艺领域的代表性力作。

不久前，2024央视春晚陕西西循分会场千人齐诵《将进酒》的一幕给人留下了深刻印象。一台精彩的舞台节目《山河诗长安》，将中国人的浪漫具象化，引发出无数中华后裔满满的自豪感，成为征象级的出圈作品。整台节目四处体现着创作理念上的巧思与转变：一是从创作手法上，将传统文化与现代元素相融合，通过华美的服装、细腻的布景和先进的灯光音效，营造出一个竹苞松茂的唐朝天下；二是从叙事方式上，接纳近年来盛行的穿越形式，让唐朝诗人李白穿越到现代，以虚拟人的形象与现代人举行互动，这种跨越时空的对话，不仅增添了节目的意见意义性和鉴赏性，也让观众更容易明白和接受传统文化；三是从作品出现上，通过千人齐诵《将进酒》让观众成为节目的一部门，使得观众不再是被动的接受者，而是起劲的介入者，更好地转达了传统文化的精神内在；四是从头脑内在上，通过李白的视角，展现中华优异传统文化在现代社会中的生命力和价值，不仅展示了唐朝文化，更蕴含了对中华优异传统文化传承与生长的思索。

从《山河诗长安》这个作品可以看出：一方面，传统文化之美需要细品深研，创作传统文化类作品，必须把中华美学精神和现代审美追求连系起来；另一方面，只有让观众共情共识，发自肺腑地“燃”起来，作品才会真正形玉成社会的关注。

其次是审美看法之变。若是说一部传统文化类作品成为爆款存在有时因素，那么延续多年、每年都泛起多部传统文化类爆款作品就成了值得深思的文化征象。已往很长一段时间，基于中华优异传统文化的创新作品市场需求并不大。而现在，传统文化类作品频出爆款，这在很洪水平上是观众选择的效果，即这类作品知足了观众的审美需求。近年来，从《长安三万里》《哪吒之魔童降世》《梦华录》等精品影视剧，到《唐宫夜宴》《只此青绿》《天姿国色》等爆款舞台节目，无不是中华优异传统文化的“讲述者”“代言者”，它们的爆火恰恰说明晰传统文化类作品已经与现代观众确立起了深度链接，可以说这类作品引领了民众审美，也可以说，观众审美的转变正在对作品的选择中得以体现。

“国乐之春”再盛放

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详细来说，一是对传统文化的认同感增强，传统文化类作品能够唤起观众的文化归属感和自豪感；二是审美多样化，观众对于种种艺术形式和气概都有了更普遍的接受度，传统文化类作品以其怪异的艺术魅力和气概，知足了观众对于差异审美体验的需求；三是在快节奏的现代生涯中，观众对于有深度、有内在的文艺作品的需求在增添，传统文化类作品往往蕴含着厚实的头脑、哲学和情绪，能够带给观众更多的思索和共识。以一票难求的爆款舞剧《红楼梦》为例，观众不再知足于传统剧目的叙事逻辑，而乐于浏览如诗如梦、空灵飘逸的戏剧意境，喜欢看逾越故事与人物之上的青春与生命自己的轻盈美妙，享受着气概化的艺术审美形式、整体性的诗意空间、具有强烈形式感的审美盛宴。

再次是流传前言之变。互联网时代，文艺作品的流传出现出南北极分化的特点：好的作品依赖口碑能够获得动辄上亿次的旁观量、浏览量，差的作品可能会遭遇无人问津的逆境。这一方面源于互联网信息过载，观众面临的选择越来越多，很洪水平上受到当前新型流传前言评价和推荐系统的影响，在取舍中最终形成注重力的群集，给某些作品带来空前的热度；另一方面，新媒体具有流传速率快、互动性强、信息量大等特点，更容易形成口碑效应（作品甫一面世可能不为人注目，但随着正面评价的增多，凭捏词碑逐渐走红）、长尾效应（一些作品红过之后，还能凭口碑带来恒久的影响力）。

传统文化类作品频出爆款，离不开新型流传前言的助力。以《唐宫夜宴》《只此青绿》等作品为例，虽然首次播出就引发了强烈回响，然则后续的二次流传才是真正促使其成为爆款的主要缘故原由。相比于传统媒体，新媒体的回看功效、谈论互动功效、个性化流传功效会带来作品关注量、旁观量的几何级增进，推动作品“火上加火”。在互联网普遍盛行起国风国潮的靠山下，传统文化类作品也将受到加倍普遍的关注，这些都有助于优质作品脱颖而出。

总之，传统文化类作品频出爆款背后，凝聚着宽大文艺事情者的久久为功，也体现着时代提高带来的流传之便。然则，我们也应当保持苏醒，爆款不即是经典，唯有坚守经典意识，才气深深扎根于中华优异传统文化的土壤，创作出具有时代性、经典性的作品。要明了，新媒体时代，好的作品不会被湮没，差的作品也不能能红得恒久。

《灼烁日报》（2024年04月03日 13版）

[ 责编：孙琦 ]

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