微短剧“爽”点多套路深 行业监管和自律要加强

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本报记者 赵丽

本报实习生 文旭晨

今年23岁，在北京干餐厅服务员的刘明（假名）最近半年迷上了剧情紧凑的网络微短剧，并陷入了付费“连环套”和上瘾焦虑――显著以为一些微短剧的剧情很俗套、演出生硬夸张，但“爽”点多，看完一集忍不住想看下一集，不知不觉花了很多多少钱。

“解锁一集没若干钱，可一集又一集，细算下来，每个月都要为此花500元左右。而我每月的人为才4000多元。”刘明说。

前不久，中国网络视听协会宣布的一则转达，让刘明重新审阅了自己的这一兴趣。原来，他那时正追的微短剧《先生不要跑》被全网下架了。转达称，该剧存在剧情低俗，台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情形。协会还示意将进一步完善内容审核机制，加大对违规内容的监视力度，维护网络视听市场的康健与繁荣。

当下，着迷于网络微短剧的打工人何止刘明一人。

多位受访专家示意，一些微短剧依赖色情低俗、暴力血腥等内容博人眼球，会损坏平台优越生态，扰乱网络视听节目流传秩序，应增强部门羁系和行业自律，出台审核细则、尺度，确立信用羁系制度，把有问题的剧和相关制作单元等纳入“黑名单”，起劲实现微短剧“精品化”。

种种套路“爽”点多

微短剧上头刷一直

微短剧，即单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为延续和完整的故事情节的网络影视作品。

有观察机构数据显示，70%的网络短剧用户群体是中低收入群体。

刘明即是其中之一，人为扣除房租还剩下不到2000元，却拿出快要四分之一“余粮”充值。

商业霸总与灰女人的甜宠之爱、现代绝望主妇的华美蜕变、古代痛如刀割的深情虐恋……通勤路上、沐浴时、睡觉前，险些所有碎片化的时间，刘明都市点开微短剧一顿刷，种种题材均有涉及。今年春节时代，刷微短剧，成为他天天睁眼干的第一件事，看够了再起床。

女主本是古代皇后，父亲守护国家有功，却被天子下令正法，紧接着她也被黑衣人杀死，没想到死后却穿越到现代酿成了权门太太，开启勇闯娱乐圈、智斗坏人以及和男主相爱的故事――这是在甘肃定西的一个小县城里做美甲师的“90后”郑琳（假名）刷到的第一部微短剧。

“一集就个把分钟，剧情生长很快，我看了几集后就充了39.9元把它一口吻看完了。”郑琳说。现在，已刷过20多部微短剧的她得出一套自己的剧情总结：许多微短剧的类型大同小异，要么穿越重生，要么复仇逆袭，中央夹杂一些恶毒继母、狠毒姐妹、甜宠闪婚之类的剧情。

“剧情俗套但看着确实很爽，一会儿狠狠打脸恶毒继母，一会儿又被亿万富豪种种宠，让人越看越精神。”郑琳说，她通常一集一集解锁，刚最先以为也不贵，可一个不留心就花多了。

着迷其中的另有在北京送外卖的吕晨（假名）。记者见到他时是晚上10点，与许多骑手一样，他那时正半躺在自己的“工位”――电动车上，靠着外卖箱守候手机提醒音响起。与此同时，他盯着眼前的手机看微短剧。

“没什么悦目的，刷多了，就知道都是一个套路。”话虽云云，吕晨照样“忍不住花钱”，已往半年，他刷了几十部微短剧。有时破晓竣事事情，躺在城中村的出租房里，他会用三四个小时把一部微短剧一口吻看完，“一晚上能花掉五六十元，这一天就算‘白跑’了”。

让用户上瘾有套路

精准设置付费卡点

看完一部付费微短剧要花若干钱？

少则一二十元，一样平常六七十元，多的超百元。刘明举例说，一部100集的微短剧，每集时长一两分钟，前10集至15集免费，之后的剧集根据每集0.8元至1元的价钱收费，则需要68元左右。

“真的未廉价，比看一部影戏还贵。”刘明叹息道。

价钱不菲，为何另有那么多人追逐付费？用多位受访者的话来说就是“真的很上头”。

据领会，微短剧主要分为两类：一类是由长视频流媒体平台定制的短剧，它的特征是单集时长不跨越15分钟，且集数对照少，购置会员就能完整旁观，收益归平台，制作方只能拿制作费。

另一种是近两年兴起的小程序短剧，降生于短视频平台，收益泉源为用户充值解锁集数，由小程序、制作方、推广方朋分。其单集时长往往只有一两分钟，而集数可以到达100集以上。

记者随机浏览了市面上对照火爆的10部微短剧发现，平台通常设置前10集至15集为免费旁观，并在收费的前一集末尾“卡”在剧情引人入胜的部门。用户想要继续旁观，则需要举行充值，付费解锁方式有按集购置、一次性购置全剧、直接购置看剧小程序年卡3种。

差其余平台所使用的虚拟钱币兑换规则差异，因此每部剧的价钱也有所差异。以某平台微短剧《××攻略设计》为例，一集剧情需要150K币，最低充值39元，获得3900K币，约莫可以看26集，看完全集也许需要充值88元。

刘明说，免费播放竣事后，小程序自动跳转到付费页面，“刚看到要紧关头，忍不住要充值”。

吕晨说自己太能明白感动付费的人了，由于一些微短剧“太鸡贼”，一集1分钟左右，总是竣事于打脸、车祸、绑架等激起人多巴胺的精彩之处。免费竣事要付费时，往往就是主角受伤、反杀、逆袭等运气反转的节点。

有多年剧本写作履历的小邹告诉记者，他曾经为了生计用半年时间集中撰写微短剧剧本。让用户“上瘾”是有套路的，“好比，女频受众最爱的题材是情绪、甜宠和复仇，而男频最爱的则是赘婿、战神、逆袭，但万变不离其宗――爽感”。

“每集只有一两分钟，想捉住观众的注重力，就险些不能有铺垫、倒叙、留白，用简朴粗暴的逆袭复仇‘轰炸’观众，让诸多观众欲罢不能。”小邹说，这也导致不少人一时看得爽，之后会感受到莫名的空虚，由于频仍设置矛盾冲突会让剧情的生长逻辑杂乱，看后甚至嫌疑“自己的智商”。

曾在短视频代运营公司事情的刘女士直言――“量身定制”“付费卡点”目的之一，是要打造数据指标，“先让用户免费看，然后再‘卡点’收费。有的写剧本时就已经符号好了，告诉制作人到哪一集哪个部门可以‘付费卡点’，由于这时观众情绪已经到达巅峰，只要掐断，也许率会付费收看”。

付费后问题纠纷多

工资四千多，花五百刷剧 微短剧为何如此让人“上头”

,工资四千多，花五百刷剧 微短剧为何如此让人“上头”

消费权益受到损害

在微短剧所带来的短而爽的视觉袭击和情绪快感下，许多观众纷纷付费解锁。然而，不仅支出用度不低，付费开通后看不了、自动续费不提醒、小程序消逝维权无门等问题也成为人人的吐槽点。

“正看到热潮部门它就跳到了付费页面，抓心挠肝想看后续情节，没忍住充值了第一个选项19.9元，没过多久就用完了，只能再充19.9元，就这么一个接一个，没想到花了大几百元，想想痛恨死了。”在天津从事快递分拣事情的杨先生说，一些微短剧越看越“上头”，容易让人感动消费。

郑琳说，她前不久遇到了充值虚伪宣传，那时正看一部爽剧，演到要害时刻提醒充值，页面显示69.9元可以看全集，效果充值后看到80多集又要收费，太坑了。

记者在某第三方投诉平台看到，关于微短剧的投诉跨越了700条，包罗虚伪宣传、诱导消费、退费难等。

有消费者说：“广告写了9.9元解锁本剧全集，效果我充完看了一半又要我充值，客服回复说充值是按集付费的。”另有消费者投诉称：“49元买了30天会员看微短剧，过了两天就说我会员过时了。”

来自陕西的餐厅服务员胡妍妍（假名）则遇到领会锁后看不了的情形。前不久，她在某短视频平台刷微短剧，看了10集之后需要充会员解锁，界面显示购置全集117元，购置永远会员198元。感受后者对照划算，于是她充值了198元。

然而付款后，胡妍妍发现，正剧的微短剧剧集从充值前的“该剧已更新至99集”酿成了“已更新至第10集”，剩下集数有待更新。胡妍妍感受受骗，想联系客服反映情形，但至今没有联系上。

在胡妍妍指引下，记者发现在短视频平台已搜索不到该剧小程序。

北京京都状师事务所状师徐莹剖析，以0.9元解锁一集、9.9元解锁本剧全集等低价噱头吸引用户，而现实旁观成本到达数十元甚至上百元，涉嫌虚伪宣传；在小程序的付款页面穿插所谓福利充值广告，没有清晰详细的使用规则、用户须知或会员协议等，有的充值界面默认勾选“自动续费”，涉嫌损害消费者知情权和自由选择权。

以短剧推广为噱头

“拉人头”骗培训费

据业内人士透露，微短剧的宣发推广主要依赖投流方。主播将微短剧切割成合适的素材，剪辑二创后投放到各种平台。当用户旁观该视频并进入挂载的小程序，发生支付乐成的订单且未退款时，主播便可以从中获得分成。这些视频一样平常浓缩了微短剧最精髓的部门和悬念，往往可以吸引到不少眼光。

而这也让一些人有了借“推广”之名行投契之事的时机。

观察中，记者注重到，在一些微短剧的谈论区，有不少诸如“剧情太精彩了，主要又刺激”的谈论，点开其中链接实则是一些微短剧的推广内容。

在某社交平台，记者以“短剧推广”为要害字举行搜索，看到不少关于“一天收益一千多”“短剧推广太香了”之类的帖子。记者随机选择一个帖子跟帖谈论“求带”后，半小时内就收到了6条私信。

记者添加了其中3小我私人的联系方式，申请通事后收到的第一条信息，都是一张带有二维码和约请码的图片，上面写着“2024年爆火副业项目”，并宣称“0投资0门槛，人人可做”。扫码后看到，这是一个名为“好省短剧”的App，内里可以下载种种短剧的无水印视频。

下载乐成后，对方告诉记者，由于记者的短视频账号未达1000粉丝数，以是前期需要先涨粉，并将记者拉进了“短剧暴富团队基础8群”，群里有480人。

通过3天考察，记者发现，该群内天天频频刷屏的信息都是涨粉方式、爆款短剧链接、发剧思绪、出单数据以及种种爆单案例。记者点进宣布该信息账号的同伙圈看到，有一条是她在“短剧暴富团队千粉群”中接连发了30多个拉新人奖励和出单奖励的红包。

在广西南宁做小生意的王智（假名）为了增添收入曾做过3个月的微短剧推广，他告诉记者，这类群里，所谓免费带徒弟、开课等都是噱头，赚钱的方式实在就是“拉人头”，拉新人下载软件得奖励。

“交钱的都不要干，纯骗你当韭菜。”王智以“过来人”身份再三提醒记者，他自己就为了学习所谓微短剧推广手艺，受骗走了培训费。

部门羁系行业自律

推动微短剧精品化

在今年各地“两会”召开时代，微短剧是代表委员们关注的热门。如贵州省政协委员、纪录片导演于庆阳接受媒体采访时说，短剧吸引眼球的内核，仍是借用传统电视延续剧的“招数”，即在末尾处设悬疑点，或是噱头，以吸引受众旁观下一集。新生事物的行业规范是在生长中确立的，羁系部门可适当指导。

据小邹向记者透露，当下，一些平台商家和短视频代运营公司，在出售现成的微短剧剧本。为了引流，有商家还会附上短视频平台的算律例则、引流涨粉和运营战略等资料。这些现成的剧本模板，通常缺乏文学性、头脑性、逻辑性，更多是一种网文般的情绪爽感。甚至为了流量，泛起了被相关部门认定为剧情低俗，台词、画面、情节涉及严重软色情的违规剧情。

中国传媒大学文化产业治理学院执法系主任郑宁以为，一些微短剧依赖色情低俗、暴力血腥等内容博人眼球，会损坏平台优越生态，扰乱网络视听节目流传秩序。因此，增强羁系是事态所趋。

2022年底，国家广播电视总局就宣布了《关于进一步增强网络微短剧治理 实行创作提升设计有关事情的通知》，对“小程序”类网络微短剧开展专项整治。

时隔一年，国家广电总局宣布针对网络微短剧治理的七大肆措，包罗加速制订《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入机构一样平常治理等。

“部门羁系和行业自律都要增强，出台审核的细则、尺度，另有‘黑名单’等信用羁系制度，把有问题的剧和相关制作单元等纳入‘黑名单’。”郑宁说，除了内容方面的风险，还要思量消费者权益珍爱问题，由于微短剧的盈利模式往往是先免费看几集，到热潮部离最先收费，用户需要充值，可能会泛起一些诓骗征象，以及退费难问题。

现实上，就微短剧“精品化”，羁系部门已经提供了指引偏向。

今年1月10日，国家广电总局宣布开展“随着微短剧去旅行”创作设计的通知，激励“微短剧+文旅”融合促进消费，促进微短剧题材文体创新。1月26日，广电总局网络视听司召开了2024年新春档网络微短剧宣传推介会，重点推介了16部优质微短剧，推动春节追短剧成为新潮水、新年俗。

“网络微短剧随同短视频和直播泛起，在制作成本、内容、主体和目的等方面，都与传统的影视剧不太一样。从互联网生长的角度来看，羁系模式也要与时俱进，不仅要增强事前的内容审查，也要增强事中羁系和事后治理。”中国政法大学流传法研究中央副主任朱巍说。

在他看来，增强对网络微短剧的内容羁系至关主要，这既涉及未成年人权力珍爱，也涉及维护互联网流传秩序和其他相关主体的正当权力。建议在立法时明确，强化对内容的羁系，既要整理低俗有害的内容，也要增强对高质量内容的推广。

“从创作端来说，要激励创作出一些相符主流价值观的精品力作，来知足人民群众的需求；从流传端来说，平台要进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，实时对违规短视频举行处置。”郑宁说，增强治理不是限制网络微短剧的生长，而是为了行业更长足提高。

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