随同着人口环境的转变，万亿母婴产业已逐步迈入存量竞争时代。为强化品牌增进韧性，母婴玩家纷纷加码营销投入，一时间传统媒体广告铺天盖地，洗脑种草文案层出不穷。但在品牌营销越发用力过猛的同时，母婴消费群体的偏好正随着主力人群更迭交替发生偏移，媒体广告、社交种草等手段换来的增进日趋乏力，一场事关母婴营销转变的浪潮，正蓄势待发。
母婴营销玩法上探精进的诸多路径中，由金鹰卡通与a2®团结打造的《王牌育儿师》在节目设置上展现出诸多巧思。节目从职业育儿师的专业视角出发，以明星、达人育儿履历分享作为营销爆点，通过意见意义性拉满的综艺形式向观众流传科学育儿理念，并在寓教于乐的历程中完制品牌对新生代母婴消费群体的心智抢占。
专业视角+明星分享打造“追剧”陶醉感
《王牌育儿师》收视口碑双丰收
随同着时间的推移，90后、Z世代逐步生长为育儿主力军。与父辈们相比他们更注重亲子关系的提升，为实现宝宝高质量的生长体验，乐此不疲地通过阅读育儿书刊、听取专家分享、参考他人建议等方式，不停强化自身对科学育儿的认知。
但通过这些渠道获取到的信息或专业渡过高艰涩难明，或仅限于履历总结脱离科学局限，普遍缺乏优越的易用性。当林林总总的育儿问题真的泛起时，新手爸妈们通常会由于缺乏特定问题的处置履历而乱作一团，在焦虑下相互指责埋怨甚至因此发作严重的家庭矛盾。
为缓解年轻怙恃的育儿焦虑，增添育儿知识学习历程的意见意义性。《王牌育儿师》从家庭育儿生涯场景出发，挑选了几组差异地域、差异成员组成、差异文化靠山的素人家庭作为考察工具。让观众在镜头的率领下走进他们的一样平常育儿生涯，并在此历程中发现这些家庭所遭遇的林林总总、或生疏或熟悉的育儿问题，强化年轻怙恃观众的陶醉感。
同时《王牌育儿师》还在每期节目中放置两位育儿师划分入住到差其余家庭中，悉心纪录怙恃与孩子的相处点滴并针对泛起的问题现场支招。如第一期节目里，邢台二胎家庭中的大宝由于被怙恃忽视导致性格越发内向，育儿师会激励宝爸宝妈说出对孩子的爱意，并通过准备礼物、拥抱玩耍等方式强化孩子的平安感，逐步指导培育孩子的爽朗性格；再好比针对长沙家庭两岁男宝对尿不湿过分依赖的问题，育儿师指导宝宝通过踩水玩水等流动，一步步确立起对“尿尿”这一行为的认知，最终乐成用上了小马桶。
通过生动有趣又干货满满的节目内容，观众不仅可以收获更多的育儿知识，还能直观领会到理论在育儿生涯中的实践应用，收获到优越的科学育儿启示。
除家庭挑选方面的巧思外，节目组还稀奇约请到著名辩手、主持人陈铭和女排天下冠军惠若琪、演员董璇、敖子逸等嘉宾组成“育儿考察团”，他们会依据素人家庭育儿生涯的差异状态揭晓看法，并凭证所见所闻分享自己从育儿履历中收获的所思所想。通过这一环节设置，营造出了观众与明星嘉宾一起“追剧”的体验。
“育儿师现场指导+明星达人考察分享”的模式，兼顾了内容专业性与营销流传性，作育了《王牌育儿师》居高不下的收视率。开播五期以来，节目焦点观众及家庭收视观众稳居省级卫视前线，其中第五期4-14岁焦点观众收视排名位居天下所有频道第1位。
收视长虹也引爆了节目在社交平台上的讨论热度，停止第五期播出，《王牌育儿师》微博主话题阅读量已超1.5亿，先后斩获了14个热搜话题，其中“二胎家庭的偏心有多真实”话题更是冲上了微博母婴热搜榜第一；抖音快手平台上，《王牌育儿师》也正在通过“育儿师不建议孩子依恋外婆”、“中外文化带娃的差异”等接连不停的热榜话题刷爆存在感；沉淀了大量宝妈用户的小红书平台对节目关注度同样只增不减，累计共有100+亲子博主、综艺博主公布节目相关内容，动员了网友对育儿方式的热烈讨论。
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多维联动+全域宣推
a2®与金鹰卡通联手打响整合营销战争
从营销角度出发，a2®品牌以《王牌育儿师》精品IP作为焦点锚点，深挖线下渠道潜力并聚合优势宣推资源，与金鹰卡通联手提议一场整合营销战争，通过“多维联动+全域宣推”的方式实现对品牌的延续赋能。双方深入相助挖掘出的高效营销路径，值得母婴产业玩家们参考借鉴。
1、整合渠道资源，实现营销行动“从点到面”
为打好这场整合营销战争，a2®充实挖掘自身的线下渠道优势，团结天下300家月子中央高频举行了50场《王牌育儿师》“自在育儿营”流动，选拔育儿精英为新手怙恃答疑解惑，给上万个家庭送去了科学的育儿理念。
这些从“a2®自在育儿营”流动中选拔出的育儿精英，最终组成了“a2@自在育儿团”介入节目录制，并对育儿师的显示举行实时点赞投票。增添节目意见意义性与鉴赏性的同时，品牌渠道与节目内容完成联动，营销破圈行动实现了由点到面的周全升级。
2、通例曝光+场景植入，品牌与节目IP深度绑定
硬广植入日趋低效的当下，《王牌育儿师》另辟蹊径将品牌特征与节目主题深度融合，接纳通例曝光配合场景植入手段，为观众带来不中止、不违和、不拖沓的旁观体验。
通例曝光方面，《王牌育儿师》在节目开场动画中将a2®品牌logo放置于显著位置展示，并通过育儿考察团团长陈铭口播、桌面摆件、靠山板、靠枕等前言，让品牌在观众视野中高频次“刷脸”，延续加深消费者心目中a2®作为“A2型卵白质的先行者与向导品牌”的品牌印象。
场景植入方面，《王牌育儿师》通过素人家庭育儿生涯中奶粉喂养这一环节，将“a2®源乳，消化吸收，事半功倍”的产物亮点通过场景式安利的方式有机融入到节目内容的点滴细节，潜移默化中拉近品牌与用户的距离，进而实现品牌与节目IP的深度绑定。
3、聚合宣推资源，打爆垂直母婴圈层
通过高频露出与场景植入等手段，用户对品牌熟悉到认知的历程显著提速，品牌高势能就此搭建完成。为推动节目IP热度增进并实现品牌从单次曝光蜕变全域爆破，宣推资源的聚合强化事情同样不能或缺。
联手金鹰卡通对节目举行精品定制的同时，a2®品牌还与海内头部母婴社区平台宝宝树杀青项目深度相助，通过在站内搭建节目专区引发话题热议，收获上亿次精准人群曝光，延续打爆垂直母婴圈层。同时a2®还携手凡士林儿童、舒痕等母婴品牌，为强化节目IP协力一处，进而配合实现全域爆破式的品牌建设。
4、全平台、笼罩式联动，承接长尾流量
为承接节目爆红后带来的长尾流量，金鹰卡通抖音、快手官方账号上线“王牌育儿师”合集，通过更新节目内容切片的方式笼罩更多的观众群体。停止现在，金鹰卡通官方账号“王牌育儿师”合集在抖音、快手的累计播放量划分为1500万和700万，双平台共打造了13个点赞过万的爆款视频。
与此同时，a2®品牌自媒体也单独开设了“a2王牌育儿开放麦”等短视频栏目，延续将节目内的育儿干货分享给更多目的人群。这种全平台、笼罩式联动的运营方式，有用承接了《王牌育儿师》热播所带来的长尾流量，品牌随同优质内容频仍泛起在消费者视野中，由此实现了a2®品牌与用户的高效链接。
作为天下首档科学育儿考察纪实类综艺，《王牌育儿师》深入到素人家庭的育儿生涯，育儿师在解决现实问题的历程中做到言传身教，为无数新手怙恃打造了科学育儿优质蓝本，促进了中国家庭科学育儿理念的形成。
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