“榜一大哥”落幕 荷尔蒙驱动不了陌陌的社交局？

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直播圈已然成为偷税漏税的重灾区，前有直播一姐薇娅，后有网络主播帝师，现在又来了个徐国豪。

6月16日，据国家税务总局网站消息，江西省抚州市税务局通过税收大数据分析，发现网络主播徐国豪涉嫌偷逃税款，对此江西省抚州市税务局稽查局对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计1.08亿元。

徐国豪是谁？对于圈外人士而言，可能会觉得陌生，毕竟此前他主要混迹于被称之为“XX神器”的陌陌平台。不过他可不是一般网络主播，2019年11月，他在陌陌上收到的单月打赏收入高达1157万元，为此还被封为“陌陌一哥”。

徐国豪被查后，背后的平台陌陌也成为了关注的焦点，曾经以主打陌生社交的陌陌竟然靠着直播业务大赚特赚。然而，随着直播的热度下降，监管趋严，陌陌直播生意也随着“榜一大哥”的消失而下滑。

陌陌的直播生意

提及陌陌，大家首先想到的或是“XX神器”，但是陌陌的主要收入却是来自直播，2018年时，陌陌的直播业务收入占比一度超过80%。

成立于2011年的陌陌是陌生人社交领域的最早的玩家之一，凭借新鲜的玩法陌陌吸引了大量用户，到2014年在纳斯达克上市时，其月活规模已经达到了7000万。

和多数互联网企业一样，运营几年后陌陌也遇到流量变现的困局，起初陌陌尝试了上线休闲游戏、会员付费业务等，但收效甚微。

直到2015年，互联网直播占上风口，陌陌迎来转机。2015年底，陌陌开通直播业务，成功踩准风口。

随后几年陌陌的营收扶摇直上，2016年陌陌直播收入26亿元，营收占比从前一年的30.65%直线上升至79.15%。

2017年到2019年，陌陌额直播收入分别74.30亿元、107.10亿元和124.49亿元，营收占比分别为83.6%、79.9%和73.2%。

和社交业务一样，陌陌的直播间也充斥着软色情内容，黑丝网袜，身材妖娆的女性，恰到好处地裸露……吸引着乌泱乌泱男性用户在这里疯狂打赏一掷千金，“榜一大哥”时常出没于直播间。

前文提到的徐国豪就是在“榜一大哥”的热捧下开启了暴富之路。2019年3月，徐国豪认识了“榜一大哥”摩尔，后者在其直播间豪掷千金。

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据悉，在陌陌的上海巡乐会上，“榜一大哥”摩尔一出手就给徐国豪打赏了价值约500万元的礼物，在巡乐会第二站又打赏了400万元。2019年11月，徐泽单月收入达1157万元，成为陌陌上单月收入最高的主播。

有网友指出，徐国豪的“榜一大哥”摩尔疑为林庆星，在徐国豪注册的一家江西泽木影视有限公司中，注册资本为2亿元，其中林庆星出资1.98亿元。林庆星在2021年11月因从事非法虚拟货币“挖矿”活动被被警方控制。

“榜一大哥”出事后，徐国豪也消失在直播江湖里，而这只是陌陌直播业务的一个缩影。

自2020年以来，国家加大了对直播乱象的整治力度，先是出台了《开展网络直播行业专项整治和规范管理工作方案》，处置了大量违法违规的直播平台和网络主播，随后又对网络主播排名，激情打赏等行为做出限制。

自此后“榜一大哥”消失在了各大直播平台，直播平台的收入也随之下滑。2020年，陌陌营收出现首次下滑，其中直播业务营收降至96.27亿元，营收占比下降至64.1%，2021年直播收入进一步降至83.78亿元，占比降到了57.5%。

荷尔蒙驱动不了社交

陌陌定位于陌生社交，这种基于“荷尔蒙”驱动的社交让陌陌始终摆脱不了“XX神器”的标签。

而基于“荷尔蒙”驱动的社交则为软色情提供了土壤，软色情之后诈骗、杀猪盘、微商、酒托、投资骗局等也随之而来。

在黑猫投诉平台上，有关陌陌的投诉量高达2468条，内容涉及诈骗、相亲骗局、诱导消费、虚假宣传等等。

比如有用户投诉称，自己在陌陌科技陌陌抽奖里面被骗14万多元，还有用户投诉称，自己以交朋友出去吃饭为由被骗取四百元。

2020年，齐鲁晚报一篇报道《“我们这都是通过陌陌招揽生意”，在陌陌“招嫖”明码标价》，让陌陌一度陷入平台存在招嫖信息的旋涡。

据统计，从2015年至2020年，陌陌直播平台多次遭受“涉黄”处罚。2015年时，陌陌因为涉嫌传播淫秽色情信息，被全国“扫黄打非”工作小组依法查处，2019年因为同样的原因被全面下架。

糟糕的社区氛围也开始反噬陌陌，越来越多用户正在逃离陌陌。最新数据显示，2022年3月，陌陌主App月活用户（MAU）为1.109亿元，同比减少4%，比2019年1.145亿的月活用户下降了不少。付费用户数为1100万，比上年同期的1260万，减少了160万。

END

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（责任编辑：王治强 HF013）

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