虚拟的时尚，能够吸纳多少拥趸？

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在元宇宙的风潮下，品牌竞逐虚拟时尚的热情不会很快消退，毕竟它们不会放过抓住年轻世代的机会。

特约记者 | 张菁

编辑 | 张云亭

虚拟时尚可能是最近时尚界最热议的话题之一。

今年3月，虚拟现实平台Decentraland举办了一场热闹的虚拟时装秀“元宇宙时装周”（Metaverse Fashion Week），吸引了不少实体时尚行业中的公司参与，包括Dolce & Gabbana、HUGO BOSS、Tommy Hilfiger等品牌。

更多的时尚品牌，包括耐克、阿迪达斯、Gucci、Balenciaga和Ralph Lauren等在内，更早就开始探索虚拟时尚，并发布了只能在游戏和虚拟世界中体验的服装系列。

虚拟服装由3D建模软件创建生成，用户可以在社交媒体平台、游戏环境和虚拟世界里“穿戴”这些物品。由于超出了物理现实的限制，它们的外观既惹人注目又不切实际，比如鞋底周围燃烧火焰的鞋子、熔融金属般外观的外套、像素风的裙子。

虚拟服装并不是新鲜事，早两年时尚品牌就和游戏公司合作，为游戏设计“单品”，例如Gucci为《模拟人生4》设计的亮橙色品牌背包和渔夫帽。近两年，时尚界对虚拟时尚表现出越来越大的兴趣，一方面源自新冠疫情流行带来的冲击，另一方面也受到元宇宙和虚拟平台发展的刺激。实体时尚行业正在主动寻求将虚拟技术与时尚行业结合。

这股虚拟时尚的潮流背后还有幕后推手，诸如The Fabricant、RTFKT、Tribute Brand、DressX这样的数字时尚初创公司。The Fabricant是一家荷兰的数字时尚公司，于2018年成立，它推出了第一件采用区块链技术制作的服装――泛着彩虹光泽的裙子“Iridescence”，并在拍卖中以9500美元的价格成交，从此名声大噪。2020年成立的数字设计工作室RTFKT 2021年12月被耐克收购，此前，它与加密艺术家FEWOCiOUS合作发布了一款不到7分钟就售罄的虚拟运动鞋，还与艺术家村上隆合作创造了一系列可用于游戏和增强现实应用的头像。

虚拟时尚的拥护者认为，它鼓励了时尚业的探索和创新，就像The Fabricant表示的，虚拟时尚不受物理世界限制，拥有几乎无限的可能性，“使用一种能引起人们共鸣但在现实生活中永远不会存在的材料，我们可以创造一种探索和惊奇的感觉，让我们能够超越我们的日常现实。”同时，虚拟时尚也提供了一种个人表达，特别是对年轻一代，他们需要在数字平台和虚拟世界去构建多样的身份。

甚至，时尚业可以通过虚拟时尚，投资更可持续的技术。相较实体时尚，数字时尚不仅更可持续，还更快、更便宜、更容易获得。

不过，也有人对此表示质疑。他们认为，实体时尚业布局虚拟时尚不过是一种营销战术，借此回避它最被诟病的环境问题。

批评的声音也包括，由于不用考虑人体解剖学、不需要拥有服装设计背景，时尚领域多年来确立的规则和标准是不是还有意义。“这个空间吸引了没有服装设计正式背景的独立平面设计师”，时尚新闻媒体Vox的记者Terry Nguyen尖锐地评论道，“这些创作者将他们的虚拟‘衣服’视为类似艺术品的商品，但与传统时装设计师不同，它们并不受限于物理现实的轮廓。他们无性别、无尺寸的作品可以完全抛开人体解剖学。”毕竟这些概念性的、违反物理的外观虽然引人注目，但本质上是无法“穿戴”的。

虚拟时尚当然只能是实体时尚的补充，人们还是得穿衣服。但在元宇宙的风潮下，品牌竞逐虚拟时尚的热情不会很快消退，它们不会放过抓住年轻世代的任何机会。