中新财评：明星“××体验官”，只拿钱不担责行不通了！

　　中新财经2月11日电(记者 宋宇晟)明星艺人、社会名人等以“××体验官”等举行推荐证实，也不能改变广告代言人的身份特征。

　　上海市市场监视治理局在克日印发的《商业广告代言流动合规指引》中作出了这样的划定。

上海市市场监视治理局网站截图

　　一再“翻车”

　　在人人一样平常能接触到的广告里，“代言人”是一个常见的词语。他们大多是具有较高着名度的明星、名人。

　　在《广告法》中，所谓广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证实的自然人、法人或者其他组织。

　　但最近几年，一些明星、名人在收取高额代言费后，其代言的品牌却屡有“翻车”情形。

　　有媒体统计，自2014年以来，明星代言的互联网投资理财平台爆雷事宜就高达十余起。此外，另有某明星代言的奶茶品牌涉嫌诈骗、某明星代言的产物质量不外关等案例。

　　那么，这些品牌的代言人是否需要肩负连带责任？

　　“代言人”

　　我们先来看看此前的涉事代言人是若那边理的。

　　面临消费者维权，不少涉事“代言人”只是以致歉、自省等回应民众。如前述涉嫌诈骗的某奶茶品牌，为其代言的明星就此公然致歉，并示意自查自纠、起劲配合观察，同时称在往后事情中必须更为严谨。有网友质疑，一句致歉真的够吗？

　　《广告法》明确划定，关系消费者生命康健的商品或者服务的虚伪广告，造成消费者损害的，其广告谋划者、广告宣布者、广告代言人应当与广告主肩负连带责任。

　　前款划定以外的商品或者服务的虚伪广告，造成消费者损害的，其广告谋划者、广告宣布者、广告代言人，明知或者应知广告虚伪仍设计、制作、署理、宣布或者作推荐、证实的，应当与广告主肩负连带责任。

又有未成年人深夜玩游戏！防沉迷压力已到家长一方？

在经过上海市消保委相关专家指导下，该家长检查游戏账号的注册信息发现，账号注册人的身份信息是孩子的外公。上海市消保委微信文章截图　　至于如何检查游戏账号使用的身份证号，文章还提示家长，可在游戏中心通过实名认证，检查身份证号、名字等信息。

图片来自北京市向阳区金融纠纷调整中央官方微信民众号。

　　此外，就在去年，北京市向阳区金融纠纷调整中央宣布通告，喊话曾代言P2P的明星们，要为自己的代言尽责。针对此问题，2021年6月，银保监会副主席梁涛公然提到，加速追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。

　　据此划定，广告代言人确实肩负着一定风险。但这里仍存在规避风险的可能性，企业及明星会刻意回避“代言人”的身份。

　　“××体验官”

　　回避“代言人”身份的一个主要方式，就是把广告代言人换成“××体验官”。

　　像“首席体验官”“首席产物官”“官方优选官”等“新名词”层出不穷。所谓“××体验官”，本就是在借明星、名人的热度，为产物博取民众关注。

　　两年前，就有文章发出这样的疑问：不少明星就曾以此类身份入职企业，但这里所谓的“入职”是真的打卡上班，照样变相代言？

　　曾有执法人士示意，明星不直接以代言人身份泛起，一旦产物涉嫌违规违法，明星就更容易规避可能发生的连带责任。

　　有代言之实，却无代言之名。这背后是“体验官”们算的一笔“好账”——不仅拿到了响应的用度，还规避了执法律例上的风险。

《商业广告代言流动合规指引》截图

　　只拿钱不担责行不通了！

　　当消费者受明星、名人的影响买入产物后，列位“体验官”却有可能对这些产物不用负任何责任。这不合理，更不正当。

　　现在，上海市场监视治理局在《商业广告代言流动合规指引》对代言人举行了进一步界定。

　　其中明确，着名文艺事情者、着名体育事情者、专家学者、“网红”等明星艺人、社会名人等，因其具有高度身份可识别性，虽然广告中未标明身份，但民众通过其形象即可辨明其身份的，属于以自己的形象，行使了自己的自力人格举行广告代言，纵然是以不为民众所熟知的其他身份，如“××体验官”等举行推荐证实，也不能改变广告代言人的身份特征。

　　明星艺人“钻空子”的行为，被关进执法的笼子。只拿钱不担责以、“××体验官”之名行代言之实的行为行不通了！(完)

【编辑:田博群】 ,